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                LOGO設計基礎和技巧

                2019-04-19

                一、LOGO的基本概念

                1、什么是LOGO?

                LOGO譯為標志、徽標,是獨特的傳媒符號。

                2、LOGO的特點

                識別性:特點鮮明、容易辨認和記憶、含義深刻;

                領導性:視覺傳達要素的核心,信息傳播的主導力量;

                統一性:整體文化特色的具體象征;

                涵概性:通過對標志的闡述可以聯想到相應的產品內容;

                革新性:隨著時代不斷演變的。

                3、設計制作工具

                Adobe Illustrator CS

                Adobe Photoshop CS

                PaintShop Pro6.0 

                AAALogo

                CorelDRAW 9.0


                二、LOGO的基本構成

                1、LOGO圖形的構成

                LOGO圖形簡練、造型千變萬化,重要的是它的獨特性。標志圖形的構成元素:文字標志、圖形標志、綜合圖形標志

                2、文字構成的標志

                漢字標志:楷書、隸書、碑體、行書、草書等書法字體,還有藝術字體;

                拉丁字母標志:拉丁字母簡練大方、易于變化、便于組合;

                數字標志:數字是通用的字符,便于在世界各地流通。

                漢字標志

                3、圖形構成的標志

                自然圖形標志:以人物、動物、植物、風景及生活中的一切自然界物 體,作為設計原型進行概括、提煉、夸張、變形等藝術手法設計。

                幾何圖形標志:以三角形、方形、圓形、多邊形等幾何體構成的標志圖形。

                4、綜合形標志

                它是以自然圖形、幾何圖形與字母等多種元素互相配合構成。


                三、LOGO設計思路

                在實際設計中,很多東西都是難于用語言表達出來的,有時候是種靈感,有時候是種仿效,而更多的時候是通過繁瑣的工作與多次的嘗試完成的。在實際的設計中沒有你非得做什么的限制,更沒有放之四海皆準的真理,但也有一些比較普遍存在的問題值得注意。

                形體

                當我們開始進行LOGO設計時都會有一些由真實形體引發的線索:農產品公司可能會在它們的LOGO中放置農作物形體;出版社也許會在LOGO中放置書本形體;電腦公司也許會在其LOGO中放置電腦形體,等等。但在創作過程中少有直接了當進行放置的,藝術創作常常將自然形體與幻想設計集中在一塊,LOGO創作則往往通過技術提取與樸素制作來完成。 

                聯想設計手法

                ①表象性手法:用與標志對象直接關聯而具典型特征的形象。這種手法直接、明確、一目了然,易于迅速理解和記憶。如表現銀行業以錢幣的形象為標志圖形。 

                ②象征手法:采用與標志內容有某種意義上的聯系的事物圖形、文字、符號、色彩等。如用挺拔的幼苗象征少年兒童的茁壯成長等。象征性標志往往采用已為社會約定俗成認同的關聯物象作為有效代表物 。如用鴿子象征和平,用雄獅、雄鷹象征英勇,用日、月象征永恒,用松鶴象征長壽等等。   

                ③寓意手法:采用與標志含義相近似或具有寓意性的形象,以影射、暗示、示意的方式表現標志的內容和特點。如用傘的形象暗示防潮濕,用玻璃杯的形象暗示易破碎,用箭頭形象示意方向等。

                ④模擬和法:用特性相近事物形象模仿或比擬標志對象特征或含義的手法。如日本全日空航空公司采用仙鶴展翅的形象比擬飛行和祥瑞,日本佐川急便車采用奔跑的人物形象比擬特快專遞等。

                2、顏色

                瀏覽器的特殊性質為我們的LOGO顏色選擇添加了諸如安全色等諸多限制,而其中最重要的是盡量使用最少的顏色。一方面減小圖象尺寸,另一方面以免給人過于花哨的感覺。

                3、字體

                對于一種字體,我們不僅要了解其歷史,還得弄清楚它的應用場合。LOGO制作中,字體的選擇起著相當重要的作用,但選擇的標準卻是沒有定式的,只有不斷地嘗試,才能最終找到讓自己滿意的字體。

                創意的構思并沒有公式,也不能只從一個方向,直線地思考。我主張在開始時盡量于廣闊的空間中思想,圍繞定位不定向地輻射發展,以不同的方法表現主題。

                我們將所有想法記錄下來,將較好的繪成草圖,有較接近的原設想的,也有相去甚遠的,將創作可能性盡量發揮,但不是偏離定位,心中不忘體現“浸大”文化的目標。


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                LOGO設計基礎和技巧

                發布日期:2019-04-19

                一、LOGO的基本概念

                1、什么是LOGO?

                LOGO譯為標志、徽標,是獨特的傳媒符號。

                2、LOGO的特點

                識別性:特點鮮明、容易辨認和記憶、含義深刻;

                領導性:視覺傳達要素的核心,信息傳播的主導力量;

                統一性:整體文化特色的具體象征;

                涵概性:通過對標志的闡述可以聯想到相應的產品內容;

                革新性:隨著時代不斷演變的。

                3、設計制作工具

                Adobe Illustrator CS

                Adobe Photoshop CS

                PaintShop Pro6.0 

                AAALogo

                CorelDRAW 9.0


                二、LOGO的基本構成

                1、LOGO圖形的構成

                LOGO圖形簡練、造型千變萬化,重要的是它的獨特性。標志圖形的構成元素:文字標志、圖形標志、綜合圖形標志

                2、文字構成的標志

                漢字標志:楷書、隸書、碑體、行書、草書等書法字體,還有藝術字體;

                拉丁字母標志:拉丁字母簡練大方、易于變化、便于組合;

                數字標志:數字是通用的字符,便于在世界各地流通。

                漢字標志

                3、圖形構成的標志

                自然圖形標志:以人物、動物、植物、風景及生活中的一切自然界物 體,作為設計原型進行概括、提煉、夸張、變形等藝術手法設計。

                幾何圖形標志:以三角形、方形、圓形、多邊形等幾何體構成的標志圖形。

                4、綜合形標志

                它是以自然圖形、幾何圖形與字母等多種元素互相配合構成。


                三、LOGO設計思路

                在實際設計中,很多東西都是難于用語言表達出來的,有時候是種靈感,有時候是種仿效,而更多的時候是通過繁瑣的工作與多次的嘗試完成的。在實際的設計中沒有你非得做什么的限制,更沒有放之四海皆準的真理,但也有一些比較普遍存在的問題值得注意。

                形體

                當我們開始進行LOGO設計時都會有一些由真實形體引發的線索:農產品公司可能會在它們的LOGO中放置農作物形體;出版社也許會在LOGO中放置書本形體;電腦公司也許會在其LOGO中放置電腦形體,等等。但在創作過程中少有直接了當進行放置的,藝術創作常常將自然形體與幻想設計集中在一塊,LOGO創作則往往通過技術提取與樸素制作來完成。 

                聯想設計手法

                ①表象性手法:用與標志對象直接關聯而具典型特征的形象。這種手法直接、明確、一目了然,易于迅速理解和記憶。如表現銀行業以錢幣的形象為標志圖形。 

                ②象征手法:采用與標志內容有某種意義上的聯系的事物圖形、文字、符號、色彩等。如用挺拔的幼苗象征少年兒童的茁壯成長等。象征性標志往往采用已為社會約定俗成認同的關聯物象作為有效代表物 。如用鴿子象征和平,用雄獅、雄鷹象征英勇,用日、月象征永恒,用松鶴象征長壽等等。   

                ③寓意手法:采用與標志含義相近似或具有寓意性的形象,以影射、暗示、示意的方式表現標志的內容和特點。如用傘的形象暗示防潮濕,用玻璃杯的形象暗示易破碎,用箭頭形象示意方向等。

                ④模擬和法:用特性相近事物形象模仿或比擬標志對象特征或含義的手法。如日本全日空航空公司采用仙鶴展翅的形象比擬飛行和祥瑞,日本佐川急便車采用奔跑的人物形象比擬特快專遞等。

                2、顏色

                瀏覽器的特殊性質為我們的LOGO顏色選擇添加了諸如安全色等諸多限制,而其中最重要的是盡量使用最少的顏色。一方面減小圖象尺寸,另一方面以免給人過于花哨的感覺。

                3、字體

                對于一種字體,我們不僅要了解其歷史,還得弄清楚它的應用場合。LOGO制作中,字體的選擇起著相當重要的作用,但選擇的標準卻是沒有定式的,只有不斷地嘗試,才能最終找到讓自己滿意的字體。

                創意的構思并沒有公式,也不能只從一個方向,直線地思考。我主張在開始時盡量于廣闊的空間中思想,圍繞定位不定向地輻射發展,以不同的方法表現主題。

                我們將所有想法記錄下來,將較好的繪成草圖,有較接近的原設想的,也有相去甚遠的,將創作可能性盡量發揮,但不是偏離定位,心中不忘體現“浸大”文化的目標。


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